商业经济与管理

2019, No.336(10) 20-29

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三方博弈情景下品牌真实性的提升策略研究
Research on Promotion Strategy of Brand Authenticity in Tripartite Game Situation

于锦荣;胡大立;

摘要(Abstract):

为了研究品牌真实性的提升,通过构建政府、企业、消费者的三方博弈模型,分析提升品牌真实性的过程中博弈主体各方的变量影响关系、策略选择,并用Matlab模拟仿真三方博弈行为的相互演化过程。研究发现,在监督、惩罚、品牌价值提升等因素的作用下,当公众参与水平较高且达到一定水平时,会推动政府及企业积极实施品牌真实性策略,博弈主体三方的策略选择在演化过程中彼此相互影响。

关键词(KeyWords): 品牌真实性;政府;公众监督;三方博弈

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金项目:“全球价值链分工背景下的我国产业集群‘低端锁定'与高端攀升的机理及政策体系研究”(14BJY075)

作者(Author): 于锦荣;胡大立;

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