2014年04期目次

流通经济

  • 电商化转型零售商的品牌权益提升机制与路径研究——基于双渠道品牌形象驱动的视角

    黄天龙;罗永泰;

    网络零售强烈冲击下的国内传统零售业面临行业生存危机,电商化转型已经成为行业的必然发展趋势。文章通过界定电商化转型零售商及其品牌形象、品牌权益的概念,提出其"实体-网络"双渠道品牌形象结构的概念模型,并进一步构建其"双渠道品牌形象——品牌权益"驱动机制模型,以结构方程结合信度分析、效度分析等方法进行了实证分析。研究发现:电商化转型零售商的实体品牌形象各维度变量对网络品牌形象的对应维度变量都具有非常强的直接积极影响(即支撑效应),价值维度、价格维度、供应维度的支撑效应由强至弱;实体品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的总积极影响(即提升效应),价格维度、价值维度、供应维度的提升效应由强至弱,但供应维度无直接影响;网络性品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的直接积极影响(即提升效应),供应维度、价格维度、价值维度的提升效应由强至弱。

    2014年04期 No.270 5-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 411K]

  • 电商物流中“最后一公里”问题研究

    杨聚平;杨长春;姚宣霞;

    电子商务物流中"最后一公里"作为唯一直接与最终用户接触的阶段,存在配送成本高、服务质量低等问题,是影响电子商务发展的一个重要因素。文章在深入研究国内外电子商务"最后一公里"配送方案的基础上,对现有成功配送方案的成功原因和适用范围进行了定性分析。从人文、地理、经济和配送需求等方面对电商客户进行了特征提取和聚类分析,划分了客户群体。并以客户群体为导向,构建了一个集公共电子提货柜、人工自助提货和送货上门等多种配送方案的电商物流"最后一公里"综合配送模型,以解决该阶段配送中存在的众多问题。

    2014年04期 No.270 16-22+32页 [查看摘要][在线阅读][下载 265K]

企业管理研究

  • 不确定性条件下董事会监督管理层行为研究

    丁忠明;谭小伟;

    董事会是代替股东监督管理层的主要机构,根据管理层的能力、努力程度和业绩作出监督决策。但在实际监督中,一方面信息不对称导致道德风险和逆向选择,另一方面不确定性因素也会影响监督决策强度,进而影响业绩。文章由不确定性理论研究出发,通过对2011年上市公司截面数据分析,用直接监督行为(董事会次数)和监督结果(高管薪酬、盈余管理)以及ROA作为被解释变量,从内部不确定性和外部不确定性两方面考察不确定性条件下董事会监督管理层的行为以及对业绩的影响。实证结果显示团队异质性与高管薪酬显著负相关,与业绩负相关;业务复杂性和规模与高管薪酬和业绩负相关;独立董事构成对监督和业绩影响不显著。而董事会会议和盈余管理与这些变量没有表现出相关关系。此外,财务危机导致的不确定性对监督强度和业绩都有显著负相关关系。总体说来,不确定性弱化了监督强度,与业绩负相关。

    2014年04期 No.270 23-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 328K]

  • 异质性资源投入与复杂企业竞合成功关系研究——基于联盟管理能力的中介效应

    王兴秀;刘汉民;杨春霞;

    文章结合资源基础观和企业能力理论,以复杂企业联盟管理能力作为中介变量,通过实证研究,揭示异质性资源投入对竞合成功关系的影响路径和作用机制。研究结果表明:联盟管理能力在异质性资源投入和竞合成功之间发挥部分中介效应;联盟管理能力的3个子维度中协调能力和凝聚能力在异质性资源投入和竞合成功的正向关系中发挥部分中介作用;联盟管理能力的中介效应还存在于异质性资源投入与竞合成功的3个维度(满意度、目标达成和适应性)之间,即联盟管理能力对异质性资源投入与合作满意度、合作绩效的正影响起部分中介作用,对异质性资源投入与适应性的正影响则起完全中介作用。

    2014年04期 No.270 33-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 323K]

  • 企业资源视角下突破式创新的内部驱动因素研究进展与未来展望

    张昊;王世权;

    在产品创新中,突破式创新是企业获得核心竞争力和保持长期发展的关键。研究突破式创新的评价体系,探索企业内部影响突破式创新的驱动要素对于提升企业研发水平,提高产品创新能力具有重要的理论与现实意义。文章在企业资源视角下梳理和分析了国外关于突破式创新的相关文献,概括出突破式创新的基本属性,总结了企业内部影响突破式创新驱动要素——战略导向、高层管理者、组织结构、跨部门因素。文章最后归纳了突破式创新驱动模型对于国内产品创新研究的启示,并对突破式创新研究未来深入的方向进行了展望。

    2014年04期 No.270 42-48页 [查看摘要][在线阅读][下载 364K]

营销管理

  • 慈善营销广告中信息陈述方式与顺序对消费者响应的影响

    朱翊敏;

    文章探讨了慈善营销广告中信息陈述方式和陈述顺序对消费者响应的影响,得出了以下结论:首先,信息陈述方式会影响消费者响应,采用积极的框架组织信息,消费者响应会更为积极。其次,信息陈述顺序会影响消费者响应,将慈善事业信息放在产品信息后面时,消费者响应会更为积极。此外,信息陈述方式和信息陈述顺序对消费者响应的影响存在交互作用。在慈善事业信息后置的情况下,积极信息框架比消极信息框架对消费者响应的影响更为显著。最后,根据研究结论,文章为企业制定慈善营销策略提出了几点启示。

    2014年04期 No.270 49-58+66页 [查看摘要][在线阅读][下载 439K]

  • 基于在线评论的网络零售定价模型研究

    郭恺强;王洪伟;郑晗;

    在线评论的出现深刻改变着消费者的经济行为模式、企业的赢利性及其定价策略。文章以消费者效用理论为理论基础,以网络零售两阶段销售为背景,建立了一个与在线评论相关的产品定价模型。通过数值模拟发现,在线评论数量越大,则第一阶段产品最优价格越低,第二阶段产品最优价格越高,网络零售商的总利润也越大;第一阶段消费者对产品价值的预期越高,则第一阶段产品最优价格越高,第二阶段产品最优价格越低,而只有当在线评论数量较小时,网络零售商的总利润才随第一阶段消费者对产品价值的预期增加而增加,否则,网络零售商的总利润将随第一阶段消费者对产品价值的预期增加而减少。

    2014年04期 No.270 59-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 437K]

  • 品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用

    何浏;王海忠;

    文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒"U"型曲线结构。文章开拓性地将"名人崇拜"这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。

    2014年04期 No.270 67-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 378K]

金融与投资

  • 私募股权基金与股权投资项目源协调发展——基于生态共生理论

    王汉昆;高正平;

    共生理论是一种较好的研究互利共赢关系的方法论,而互利关系是私募股权基金(PE)和股权投资项目源协调发展的实质和基础。文章在共生理论的框架下,从共生单元、共生模式和共生环境三方面分析了PE和股权投资项目源的共生系统,并以共生度为视角实证得到二者目前处于非对称互惠共生模式,进而得出了加快股权投资项目源培育是实现该共生系统稳定进化的关键。

    2014年04期 No.270 76-82+96页 [查看摘要][在线阅读][下载 460K]

  • 媒体关注对IPO抑价影响路径探究——基于创业板的经验证据

    胡援成;管超;

    文章重点探讨媒体关注对我国IPO抑价影响的具体路径。基于上市公司IPO及之前的媒体信息,选取创业板IPO公司作为研究样本,从行为金融学视角对抑价理论进行实证检验。经路径研究发现,高媒体关注通过配置投资者"有限注意力"导致高发行抑价,在个人投资者比例较高的创业板市场上,媒体关注对IPO抑价的影响路径是基于情绪效应而不是认知效应。

    2014年04期 No.270 83-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 513K]

  • 互联网金融与小微企业融资模式创新研究

    徐洁;隗斌贤;揭筱纹;

    互联网金融正在逐渐成为小微企业融资的新渠道。文章首先归纳了互联网金融与小微企业融资相关研究的国内外研究现状,接下来阐述了互联网金融与小微企业融资模式创新的重要意义,进而分析了互联网金融与小微企业融资的协同合作优势,最后以融资双方的供需对接为标准,把互联网金融与小微企业融资模式分为点对点融资模式、基于大数据的小额贷款融资模式、大众筹资融资模式和电子金融机构-门户融资模式四种主要模式。

    2014年04期 No.270 92-96页 [查看摘要][在线阅读][下载 395K]