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网络平台纵向一体化极具垄断风险，其实质是市场力量的跨界传导即杠杆理论的行为表现。相比于纵向一体化带来的效率福利，其垄断风险更需引起重视，需要反垄断法加以规制。当下世界各国态度有两种：管控与放任。放任模式主要沿袭芝加哥学派的理论，但单一垄断利润定理相对忽视了长期垄断风险，也难以解释平台经济中的零价格市场结构；以“价低质优”作为评判消费者福利的基本标准，相对忽视了竞品的数量和消费者自我选择的权利，并且对消费者偏好预测的困难在平台经济下显现得尤为明显。平台经济时代，杠杆理论所体现的垄断力量传导效应必须得到重视，网络平台纵向一体化必须得到规制。
Abstract：The vertical integration of network platforms is extremely risky of monopoly,and its essence is the cross-border transmission of market forces,that is,the behavioral manifestation of leverage theory.Compared with the efficiency benefits brought about by vertical integration,its monopoly risk needs more attention and requires the regulation by the anti-monopoly law.At present,there are two attitudes in the countries in the world:control and no control.The no-control model mainly follows the theory of the Chicago school,but the single monopoly profit theorem relatively ignores the long-term monopoly risk,and it is difficult to explain the zero-price market structure in the platform economy.This model takes“low price and high quality”as the basic standard to judge consumer welfare,and it relatively ignores the quantity of competitive products and consumers'right of self selection;and the difficulty of predicting consumers'preferences is particularly obvious under the platform economy.In the era of platform economy,the monopoly power transmission effect embodied by the leverage theory must be paid attention to,and the vertical integration of network platforms must be regulated.
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(1)参见朱战威:《结构主义回归?欧盟〈数字市场法〉“守门人”制度评析》,载微信公众号“数字市场竞争政策研究”,https://mp.weixin.qq.com/s/-egV0igopju8HBxqY_j4_g,最后访问日期:2021年6月1日。
(2)参见李玲:《抖音再回应:腾讯对用户数据垄断行为影响创新!腾讯称将起诉》,载南方都市报,https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD000020210203431444.html?layer=2&share=chat&isndappinstalled=0,最后访问日期:2021年6月1日。
(3)参见U.S.v.NAT,L.C.and D.R.Partners d/b/a Donrey Media Group,892 F.Supp.1146,(1995),Part V。
(4)中华人民共和国最高人民法院民事判决书(2013)民三终字第5号。
(5)参见《电子商务法》第9条。
(6)采取此类商业模式的网络平台极多,以淘宝旗下自营的天猫超市为例仅是举例说明,借以描述此类商业模式的特征。本文中所有具体网络平台的名称均不带有任何指向性。
(7)指电子商务平台经营者在自己提供的为电子商务交易活动服务的平台上,经营销售商品或者提供服务活动的混业经营模式。
(8)参见谷雨、凌纪伟、关伟等:《“竞争法视野下的平台自我优待”学术研讨会召开》,载新华网,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1690123772257090597&wfr=spider&for=pc,最后访问日期:2021年6月1日。
(9)参见European Commission,“Proposal for a Regulation of the European Parliament and of the Council on Contestable and Fair markets in the Digital Sector (Digital Markets Act)”,COM(2020) 842 final,2020/0374 (COD),Brussels,15 December 2020,Articles 3 and 6。
(10)在广义上社交平台可以包括多种网络平台,除以即时通信为主要功能的网络平台之外,还有以状态分享为主要功能的网络平台、以相亲交友为主要功能的网络平台等。此处社交平台指代狭义上的以即时通信为主要功能的网络平台。
(11)参见韩伟:《美国2020年〈纵向合并指南〉简评》,载微信公众号“数字市场竞争政策研究”,https://mp.weixin.qq.com/s/mvU4EwZgrkR9OPSDL2meGw,最后访问日期:2021年6月1日。
(12)参见韩伟:《美国2020年〈纵向合并指南〉简评》,载微信公众号“数字市场竞争政策研究”,https://mp.weixin.qq.com/s/mvU4EwZgrkR9OPSDL2meGw,最后访问日期:2021年6月1日。
(13)参见Tim Wu,After Consumer Welfare,Now What?The “Protection of Competition” Standard in Practice,Competition Policy International,2018,at https://scholarship.law.columbia.edu/faculty_scholarship/2291(Last Visited on June 1,2021)。
基本信息:
DOI：10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2022.02.007
中图分类号:D922.294
引用信息:
[1]李世佳.网络平台纵向一体化的反垄断法规制——兼论杠杆理论在平台经济中的新生[J].商业经济与管理,2022,No.364(02):84-96.DOI:10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2022.02.007.
基金信息:
中国科协高端科技创新智库青年项目“网络平台封禁行为的反垄断法规制”(2021ZZZLFZB1207111)
2022-02-15
2022-02-15