商业经济与管理

<正> 企业商标营销策略是企业在市场营销过程中,如何合理地使用商标,发挥商标的积极作用的方法问题。商标营销策略又可称为商标决策或品牌决策。一个成功的商标,需要经过企业的精心设计,长期而卓有成效的宣传,名符其实的高质量产品的支持。在达到驰名商标这一步时,商标的价值已远远超过了它初期申请注册时的价值,商标原有的属性也随之发生变化。它不单纯地显示商品的品牌,品种,质地,它同时也反映出一个企业的形象、规模、实力和声誉。商标一经获得信誉,就构成某种性质的广告,起到对商品宣传和推销的作用。因此,运用商标是市场营销的重要手段之一。