中国社会科学院财经战略研究院;
中国电商平台与消费信贷服务深度融合,使入驻厂商能够灵活地发起息费优惠,并将其作为一种促销手段与降价行为相联动。以京东商城2022年包括“白条”息费优惠、价格、销量、用户评论等多维度信息的电视机产品月度数据构建动态面板回归模型进行实证分析,结果表明电商短期消费信贷的息费优惠确实可以促进消费者购买,但商家在提供息费优惠时,相应产品的价格会被相对抬高。不过,结合现实市场利率与估计结果匡算息费优惠措施的综合效果,发现即使考虑价格相对上涨,消费者仍然能够以较低的代价获得分期付款服务,而商家代替消费者支付相应息费所得到的促销效果与直接给予等额降价基本相当。上述结论反映出电商短期消费信贷的优惠在促进居民消费中的积极作用。
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(1)如消费者在汽车销售4S店购买汽车的同时,可以向商业银行申请汽车消费贷款。4S店与商业银行之间虽然可能具有合作关系,但彼此是相互独立的,消费贷款通常与销售的汽车品牌、具体车型无关。
(2)无法排除政府部门通过电商购物网站采购电视机产品这一情况,但这一点并不影响本文的分析结论。
(3)以京东为例,自营、第三方等不同经营模式下的商家在签订“京东白条”服务协议以后,可以在后台自行创建白条息费优惠活动,并承担白条分期免息等带来的息费。此外,京东会不定期组织官方息费补贴活动,此情形下的息费由“京东白条”和商家共同承担。本文主要考虑商家自主进行白条息费优惠活动的行为及由此产生的单位成本。有关规则可参见https://helpcenter.jd.com/vender/issue/824-3849.html。
(4)由于电商平台中可能有不同入驻商家销售同一型号的电视机产品,而消费者购买的商品实际上是产品和配送、售后等服务的总和,故这里的“商品”由销售链接确定。
(5)商品下架不同于暂无库存,后一情形下的商品会在补充库存后恢复销售,故不做剔除。
(6)京东自2019年3月调整评价规则以后,订单完成后3天便会以默认评价计入评价总数,故顾客延迟评价带来的误差可以忽略。
(7)改变工具变量的滞后期数及主成分提取数量后,部分结果的Hansen检验p值略小于0.1但仍十分接近,同时Sargen检验结果不显著,表明所使用的工具变量组不如原先理想但基本有效。
(8)商品价格作为计算过程中的基数,其大小与结果无关。免息付款期数越大,商家承担的息费越多,越有可能得到后文的结果。
(9)本文可以给出简单的证明过程,限于篇幅未呈现,备索。
基本信息:
DOI:10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2024.06.001
中图分类号:F832.4;F274;F724.6
引用信息:
[1]张昊.电商短期信贷息费优惠、降价与促消费:“分期免息”能带来好处吗?[J].商业经济与管理,2024,No.392(06):5-17.DOI:10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2024.06.001.
基金信息:
国家社会科学基金一般项目“发挥居民消费推动传统产业转型升级的基础性作用研究”(20BJY101); 浙江省2023年哲学社会科学规划课题“数字经济助推国内统一大市场形成机制及路径研究”(23NDJC122YB)